О бесплатной прессе

 

Бесплатная пресса — продукт нового времени, времени бесплатного интернета, бесплатных текстов, картинок, музыки, видео, программного обеспечения и меняющихся на глазах привычек медиапотребления.

Бесплатные контентные газеты и журналы приобретают всё большую популярность, предоставляя читателям сравнимый по качеству с платными изданиями контент – там, где им это удобно. Метро, кафе, бар, кинотеатр, университет, торговый центр, заправочная станция — сейчас, пожалуй, нет мест, в которых еще «не живут» бесплатные газеты или журналы.

Бесплатная пресса — будущее индустрии «бумажных» СМИ, которая, вероятно, сможет выжить только будучи бесплатной и доступной для своих читателей.

История бесплатной прессы

Самая известная и крупная бесплатная ежедневная газета в мире — Metro — появилась в феврале 2005 в Стокгольме, Швеция. Но это была не первая — как многие думают — бесплатная газета. До нее были и другие (* – те, что уже закрылись):

1906 Manly Daily (Australia)
1945 Der Panzerbär* (Berlin, еженедельник)
1947 Contra Costa News* (USA)
1970 Colorado Daily (USA)
1974 MetroNews (Sao Paulo, Brazil)
1978 Aspen Daily News / Jackson Hole Daily (USA)
1981 Vail Daily (USA)
1983 Eindhovens Dagblad* (Netherlands, раз в две недели)
1984 Birmingham Daily News* (UK)
1988 Aspen Times (USA)
1989 Steamboat Today / Conway Daily Sun (USA)
1990 Summit Daily News (USA)
1992 Moscow Times (Russia) / Mini Diario (Spain)
1994 Berlin Daily Sun (USA)
1995 Palo Alto Daily News (USA)

Источник: Newspaper Innovation

В России первой бесплатной газетой можно считать англоязычную Moscow Times (начала выходить в 1992-м).

Бесплатная пресса в мире

По данным профессора Пита Баккера, в настоящее время в 59 странах мира выходит 240 бесплатных ежедневных газет и почти 500 их разных выпусков. Общий тираж бесплатных ежедневок — свыше 40 миллионов. Это статистика только по ежедневным бесплатным газетам — по еженедельникам, ежемесячникам и др., к сожалению, такой сводной статистики нет, но можно себе представить.

В четырех европейских странах (Исландия, Дания, Испания и Португалия) бесплатных ежедневных газет больше, чем платных. В еще десятке европейских стран бесплатки — самые тиражные из всех газет. Высокие доли бесплатной прессы на рынке также в Сингапуре, Гонконге, Израиле, Ботсване, Доминиканской республике, Канаде и Чили. В той же Канаде и в США широко распространены еженедельные бесплатные газеты — или alternative weeklies, как они их называют.

Лидер мирового рынка бесплатной прессы — Metro International — выпускает 56 бесплатных ежедневных газет под брендом Metro в 18 странах, в том числе и в России. Газету придумали в 1992-м, а первый номер вышел в 1995-м в Стокгольме, Швеция. Metro распространяется прежде всего в транспорте — в основном на стойках у входа в метро, на остановках наземного транспорта и распространителями на многолюдных площадях и улицах.

Другой крупный игрок рынка бесплатных газет — норвежский издательский дом Schibsted, издающий газеты 20 Minutes (первый номер вышел в декабре 1999). По данным самого издателя, 20 Minutes — одни из самых читаемых газет в Испании, Франции и Швейцарии. В России Schibsted участвует в издании газеты “Мой район Санкт-Петербург”.

Наиболее подробную статистику и новости по бесплатным ежедневкам в мире можно найти в блоге Newspaper Innovation.

Самая известная из еженедельных бесплатных газет — нью-йорксая Village Voice (издается с 1955 года). Издательский дом Village Voice Media издает 17 бесплатных еженедельников. Другой популярный бесплатный американский ежеденедельник — The Onion (издается с 1988 года) — в своей печатной версии выходит в 10 городах. К слову, в Северной Америке (США и Канада) бесплатки распространяются в пластмассовых ящиках на улицах — в отличие от Европы, где стойки в основном сетчатые (металлические), да и распространение по большей части из рук промоутеров (хэндаут).

Бесплатная пресса в России

В настоящее время в России выходят следующие бесплатные газеты и журналы*:

• Акция (с приложениями “Акция.Карьера”, “Акция.Моб”, Entertainment)
• Городовой. Журналы и путеводители
• За рубежом
• Мой район Москва
• Мой район Петербург
• Москва info
• Booknik Reader
• element (англ.)
• F5
• Fly Magazine
• Free time (Санкт-Петербург, Москва)
• Gaudeamus
• Metro Москва (бывшее “Метро”)
• Metro Петербург
• Moscow Times (англ.)
• Plus
• Where Moscow

Список неполный (пока только московская и питерская пресса) — будет пополняться.

* Говорим только о контентной бесплатной прессе. Контентная бесплатная пресса в отличие от рекламных бесплатных изданий (которые фактически каталоги рекламных сообщений и соотношение рекламных объявлений к редакционному контенту в них в среднем 90% к 10%) имеет высокий уровень доверия у читателей благодаря качественному и полезному для читателя редакционному наполнению.

Не считаем также муниципальные, внутривузовские и корпоративные издания, так как они малотиражные и нацелены на очень узкую аудиторию.

Ранее бесплатный журнал “Большой Город” с января 2009-го распространяется платно (около 40 руб. за номер).
Также в 2008 году закрылись бесплатное издание о карьере “Элитный персонал”, бесплатная англоязычная газета Exile, журнал о ночной жизни “Не спать” и др.